北京產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)格農(nóng)夫山泉在市場(chǎng)推廣初期，雖然以農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜的廣告語(yǔ)通過(guò)大量的廣告投放獲得了一定的市場(chǎng)知名度，但由于當(dāng)時(shí)的水業(yè)巨頭娃哈哈與樂百氏太過(guò)于強(qiáng)勢(shì)，對(duì)農(nóng)夫山泉形成了巨大的壓制，導(dǎo)致農(nóng)夫山泉一直都無(wú)法取得突破性的發(fā)展，針對(duì)當(dāng)時(shí)行業(yè)巨頭具有很好的優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)狀，精銳縱橫認(rèn)為：按照舊有標(biāo)準(zhǔn)行事，你就必須受到行業(yè)巨頭的壓制，只有砸爛舊標(biāo)準(zhǔn)，建立新標(biāo)準(zhǔn)，才會(huì)有農(nóng)夫山泉出頭的機(jī)會(huì)。通過(guò)閱讀水資料發(fā)現(xiàn)，純凈水雖然純凈，但長(zhǎng)期飲用，對(duì)人體有一定的危害，為此提出破局的方案，在產(chǎn)品定位上，宣布不做純凈水改做天然水，同時(shí)通過(guò)媒體及第三方的宣傳以及全國(guó)性“小小科學(xué)家養(yǎng)水仙”活動(dòng)，提出長(zhǎng)期飲用純凈水的危害，其目的實(shí)際上不是拒絕純凈水，而是讓消費(fèi)者對(duì)純凈水產(chǎn)生疑慮，關(guān)鍵的是，獲得聚焦效應(yīng)，以很少的投入產(chǎn)生巨大的知名度，一舉突破娃哈哈與樂百氏的封鎖，躋身重要陣營(yíng)北京產(chǎn)品營(yíng)銷價(jià)格